“龙茅”酒热销狂潮！超850万份申购，单瓶突破2499元，平台加价惊爆超5000元

“龙茅”作为一款备受瞩目的产品，近期引起了极大的关注。据报道，已有超过850万人申购，其价格更是高达2499元/瓶。令人惊讶的是，已经有平台开始加价销售，最高加价超过5000元。
这种火爆现象背后，可能是多种因素共同作用的结果。以下是一些可能的原因：
1. "品牌效应"：龙茅作为一款新兴品牌，其独特的定位和营销策略吸引了大量消费者的关注。
2. "稀缺性"：由于申购人数众多，龙茅产品供应相对紧张，导致价格飙升。
3. "社交传播"：随着越来越多的消费者通过社交平台分享购买经历，龙茅的知名度进一步扩大。
4. "市场炒作"：部分平台或个人为了追求利益，故意抬高价格，进一步加剧了市场的火爆程度。
然而，这种火爆现象也带来了一些问题。首先，高昂的价格可能导致部分消费者望而却步，从而限制了产品的普及。其次，过度炒作可能导致市场泡沫，一旦泡沫破裂，可能会对消费者和商家造成损失。
在此，提醒消费者在购买龙茅产品时，要理性看待市场现象，避免盲目跟风。同时，监管部门也应关注市场动态，防止市场炒作行为，维护消费者权益。

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1月6日19时，甲辰龙年贵州茅台酒（以下简称“龙茅”）在i茅台数字营销平台正式开启申购，市场指导价为2499元/瓶。

“龙茅”申购 已有平台加价超5000元

据小茅i茅台微信公众号（贵州茅台官方微信号）发布，1月6日，贵州茅台（甲辰龙年）生肖系列产品发布会在浙江良渚举行，共发布了贵州茅台酒（甲辰龙年）、茅台王子酒（甲辰龙年）、贵州大曲（甲辰龙年）。

1月6日19时，甲辰龙年茅台酒在i茅台数字营销平台正式开启申购。i茅台实名认证用户可进入活动页面进行申购。

记者在“i茅台”平台看到，53度500毫升规格的贵州茅台酒（甲辰龙年），单瓶零售价为2499元；53度375毫升规格的贵州茅台酒（甲辰龙年）采用每盒两瓶的包装，每盒零售价为3599元。

根据贵州茅台介绍，贵州茅台酒（甲辰龙年）是茅台推出的第十一款生肖系列产品，包装主色调为柘黄，瓶身绘有腾龙图案。贵州茅台表示，此次生肖系列产品发布选择在浙江良渚举行，是因良渚文化为中国大河文明的重要起点，且与酒文化、龙文化息息相关。

1月7日，贵州茅台酒公司公示了53%vol 500ml贵州茅台酒（甲辰龙年）申购结果。

数据显示，共有超过850万人次参与了申购，具体数字为8589217人次。

据悉，龙年茅台共开设两个申购渠道。第一，共有5010375人次通过i茅台“享约·茅台”渠道申购龙年茅台，申购成功9476人。这也是i茅台上龙年茅台的常规申购渠道。

第二，共有3578842人通过“玉兔辞旧，龙腾九霄”专场活动申购龙年茅台，其中9999人申购成功。

有媒体报道，目前第三方平台龙年茅台的价格已有3000元的加价幅度，报价为5499元/瓶。

证券时报记者查阅另一第三方平台，显示龙年茅台报价为7759元/瓶，截至目前已有13人付款。

茅台去年前三季度业绩增长19%

在白酒行业整体面临较大库存压力下，贵州茅台2023年三季度业绩仍保持两位数增长。

贵州茅台去年前三季度营收达1032.68亿元，与2021年全年相当，净利润也与2021年相差不大。这意味着，贵州茅台去年仅用了9个月时间就实现了2021年全年的业绩。值得注意的是，贵州茅台此份三季报营收和净利润数据刷新历史纪录，前三季度营收首次突破千亿大关。

贵州茅台此前发布的半年报显示，2023年上半年，公司实现营业收入695.76亿元，同比增长20.76%；实现归属于上市公司股东的净利润359.8亿元，同比增长20.76%。

茅台去年三季报显示，2023年前三季度实现营业收入1032.68亿元，同比增长18.48%，归母净利润528.76亿元，同比增长19.09%。

因此，贵州茅台2023年三季度单季度实现的营业收入约为336.92亿元，同比增长14.04%；归属于上市公司股东的净利润168.96亿元，同比增长15.68%。

去年前三季度经营业绩为全年15%的业绩增长目标的实现打下基础。去年10月18日，在沪市公司高质量发展集体路演现场，贵州茅台副总经理、财务总监、董事会秘书蒋焰表示，“茅台有较好的稳定增长，增长基本都在两位数；有稳定且较高的分红，目前都是超过50%以上；也有非常宽且深的护城河，茅台有很多很老的基酒，茅台这样一个优质的酱香酒企业，是需要几十年的沉淀才会出来的，不是砸钱能砸得出来的。我们高度重视所有相关方的可持续价值，茅台是值得认可、值得期待、值得大家拥有的。”