“新客理财只能买一次”这个说法，可能不太准确，或者需要根据具体的平台和产品来理解。严格来说，"没有一个统一的规定说所有“新客理财”都必须且只能购买一次"。但是，很多平台会设置"新客专享的理财产品或活动，并限制购买次数或资格"，这背后通常有以下几个原因：
1. "吸引新用户，而非持续盈利：" 平台推出“新客理财”的主要目的之一是"拉新"。通过提供优惠利率、小额体验包或其他福利来吸引新用户注册、登录并完成首次投资行为。 平台的目标是让新用户体验到平台的服务，建立初步信任，并可能引导用户进行后续的其他投资或使用平台的其他功能。一次性或限次购买，是为了在完成拉新目标后，将焦点转向老用户的留存和转化。
2. "成本控制与资源倾斜：" “新客福利”往往意味着平台需要承担一定的成本（如补贴利息差、提供体验金等）。限制购买次数可以"控制这部分营销成本"，确保资源有效利用，投入到最需要吸引新用户的阶段。 平台需要将资源（如风控、运营、技术支持）分配给整个用户群体，限制新客活动的频次和深度，有助于平衡资源分配。
3. "防止套利行为："

新客理财为什么只能买一次？为什么限制？