这取决于您开户的银行以及您选择的理财产品类型。总的来说，"不一定必须去柜台"，现在很多银行都提供了多种便捷的开户和购买渠道。
以下是一些常见情况：
1. "网上银行/手机银行开户：" "很多银行"支持通过网上银行或手机银行APP直接开立电子账户（通常用于理财或基金等），并购买其平台上的理财产品。 这种方式通常"不需要去柜台"，只需提供身份证信息进行实名认证即可。银行会根据您选择的理财产品类型来决定是否需要电子账户或是否需要绑定借记卡。
2. "手机银行/网上银行购买已有账户的理财产品：" 如果您已经是该银行的客户（即使只是借记卡客户），您可以通过手机银行或网上银行购买该行销售的理财产品，通常也"不需要去柜台"。
3. "柜台办理：" "首次开立银行账户"（无论是借记卡还是需要绑定理财的账户）通常需要去柜台进行实名认证。根据中国的反洗钱和反恐怖融资规定（KYC - Know Your Customer），银行需要核实客户身份。 购买一些"特定、复杂或高风险"的理财产品，或者如果您的银行系统暂时不支持在线购买，银行可能会要求您"去柜台"咨询和办理。 如果您不确定或希望获得最准确的信息，去柜台

新客理财开户必须要去柜台吗