不适用 K 型经济，调查：各种收入的 Z 世代都在挥霍
万物皆涨、生活成本节节攀升，近年全球经济呈现明显的K 型分化，高收入族群持续消费，低收入者则被迫缩减支出。然而，美国银行最新研究却发现，有一个世代打破这项规律，就是 Z 世代。
每个世代年轻时都曾冲动消费，但 Z 世代的消费逻辑更重视情绪价值与体验。他们容易受到社群媒体影响，对成家、买房等传统人生目标没有前几代人那么急迫，消费也因此成为生活的重要重心。
▲ 无论收入高低 Z 世代信用卡支出都在成长。
美国银行最新报告显示，Z 世代的储蓄占支出比率是所有世代中最低，但消费力依然强劲，也是少数没有出现K 型消费现象的族群。根据信用卡、签帐金融卡与支付数据，过去半年，不论高收入或低收入的 Z 世代，消费支出都持续稳健成长，显示收入高低并未造成明显的消费落差。
花钱为更好的自已
更值得注意的是，他们增加的支出并非全都用于生活必需品。美容、珠宝、精品咖啡、短途旅游等非必要消费持续成长，其中珠宝支出年增近一成，服饰与美妆也明显回升。
报告指出，近年流行的Glow-up升级自己的文化，是 Z 世代的重要消费动力。他们更愿意把钱花在保养、化妆、穿搭、健身等提升自我形象的项目，而不是酒精或夜生活，希望投资自己的外表、健康与生活品质。
另一项驱动力则是小确幸经济（Little Treat Economy）。美国银行支付数据显示，Z 世代经常购买咖啡、甜点、冰淇淋等能带来即时满足感的小额商品。即使面对物价上涨，他们仍愿意花小钱犒赏自己，以改善心情或庆祝生活中的小事，这种消费习惯至今没有降温迹象。
他们也更愿意为气氛买单，以餐厅选择为例，调查发现，约四分之三的 Z 世代受访者认为氛围同样会影响消费决策，显示他们愿意为整体体验支付溢价，而非一味追求便宜。BBC 也曾指出，Z 世代是唯一把品质看得比价格更重要的世代。
兼职增加收入
专家认为，这种消费文化与新冠疫情有密切关係。Z 世代是在疫情期间及疫情后步入成年，长时间待在家中，透过社群媒体观看他人的生活与消费，不断接触旅游、美食、时尚等内容，也更容易产生别人都在享受，我也不能错过的心理，进一步催化消费意愿。
为了维持这样的生活方式，同时兼顾未来财务规划，愈来愈多 Z 世代开始发展第二收入。美国银行发现，Z 世代兼职收入中，近四成来自社群商务平台，包括 TikTok、Instagram、Facebook 等平台的直播带货、内容创作、网路开店与接案工作。
他们有机会获得额外的收入，这是其他几代人可能看不到的机会，光是知道自己可以找到一份副业，就能带给人一种情感上的安全感，增强他们的乐观情绪，并促使他们消费。
传统承诺瓦解
此外，Z 世代普遍抱持YOLO 的价值观。他们对退休制度、社会保障甚至买房等传统人生目标信心较低，认为与其为遥不可及的未来过度储蓄，不如把握当下，将收入花在能带来快乐与回忆的体验上。这也让为情绪价值买单逐渐成为 Z 世代最鲜明的消费特徵。
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