姆巴佩告别 Nike 改投 On，瑞士跑鞋品牌全力进军足球市场

根据《财讯》双週刊报导，法国足球巨星基利安·姆巴佩（Kylian Mbappé）结束了与 Nike 长达 20 年的合作关係，9 月 18 日宣布，加入快速成长的瑞士运动品牌 On，让 On 这个品牌再度受到重视。

On自从2010年创立以来，始终将技术创新视为品牌的核心竞争力。产品方面，它独家研发的CloudTec技术，能降低着地冲击，打响了名号。製造方面，机器人生产技术LightSpray则大幅提高了效率。

On共同执行长科佩蒂（Caspar Coppetti）接受《日本经济新闻》採问时指出，热塑性聚氨酯（TPU）转化成丝状材料后，再利用机械手臂喷涂在已装上鞋底的鞋楦上，形成鞋面，因此单脚鞋面的製作时间只需3至5分钟，即使把上色计算在内，整双鞋完成也只需要约15分钟。製造一双鞋原本需要经过400双手，但使用LightSpray就能实现完全自动化。

此外，《财讯》双週刊指出，从新款鞋设计到正式上市所需的时间，也可以从目前超过一年，大幅缩短至约4週。儘管韩国工厂目前一年可以生产100万双鞋，但产能赶不上需求，因此On计划在未来两年内，全球要再增加2至3处生产据点。

《日本经济新闻》报导，On在新的中期经营计画中，将2029年营收目标订为56亿瑞士法郎（约1兆700亿日圆），和2025年的30亿瑞士法郎比，几乎倍增；毛利率目标则订为业界顶尖水準的65%。而推动成长的主力将是新事业。

网球天王费德勒（Roger Federer）多年前就成为粉丝，2019年还成为投资合作伙伴，并协助开发网球鞋。但除了既有的跑鞋、网球鞋之外，On将跨足足球、高尔夫球鞋及服饰，最快2027年推出相关产品。

因此On已请来法国传奇前锋亨利（Thierry Henry）出任足球事业总监，协助规划品牌进军足球市场的战略、产品方向等。接下来再找来姆巴佩，他不只担任全球品牌大使，更直接和产品团队合作，把他的赛事经验导入未来足球钉鞋与运动服饰的开发及测试。

《日本经济新闻》分析，若换算成日圆，Nike市值约8.4兆日圆、德国爱迪达约4.5兆日圆、日本亚瑟士约2.9兆日圆。On的约1.5兆日圆和这前三大品牌还有一段差距，但Nike因业绩恶化导致股价低迷，并确定将在18年来首度被剔除出美国S&P 100指数。瑞士媒体指出，最快到2027年，On在跑鞋市场的规模可能超越爱迪达。

（本文由 财讯 授权转载；首图来源：On）