不拚量、拚单价，印手机市场高阶化加速、苹果价值市占创新高

据调研机构 Counterpoint Research《印度智慧型手机每月追蹤报告》，印度智慧型手机市场于 2025 年呈现先抑后扬的走势。年初因库存水位偏高及新机推出数量有限，市场表现较为疲弱。

自第二季起，在新机上市、积极促销与节庆备货带动下，市场动能回升，并于第三季创下单季营收新高。然而品牌于节庆季后优先进行库存修正，并因应零组件成本上升，导致第四季出货再度放缓。整体而言，2025 年印度智慧型手机市场出货量年增 1%，但营收年增达 8%，凸显市场高阶化趋势持续。

Counterpoint Research 研究总监 Tarun Pathak 指出，2025 年印度整体宏观经济环境维持稳定且具韧性，在内需稳定、通膨受控以及降息带动下，消费性支出环境相对友善。OEM 厂商也顺势强化高阶产品组合，更加聚焦于人像摄影等高阶相机功能与旗舰级使用体验，同时透过更便利的分期付款方案，促使用户加速汰换并提升预算弹性。

Tarun Pathak 进一步表示，售价高于 30,000 印度卢比（约台币 10,473 元） 的高阶机型成为 2025 年出货量成长最快的价位带、年增 11%，出货占比达 22%，创下历史新高，也推动整体市场营收创下历来最高的 8% 年增幅。

苹果亦创下其在印度市场历史最高的年度价值市占。然而随着记忆体与零组件成本上升，年末各 OEM 表现出现明显分化。高度曝险于入门与平价市场的品牌，在定价与促销空间受限下承受较大压力，特别是 15,000 卢比以下价位带，其需求对价格变动高度敏感。

相较之下，具备较高高阶产品比重的 OEM，凭藉较佳毛利、选择性调价策略，以及对旗舰与準旗舰机型的稳定需求，展现更强韧性。这也意味着 2026 年初市场结构将更趋两极化，高阶化仍将支撑营收成长，而入门市场出货量持续承压。

（Source：Counterpoint Research）

针对竞争态势，Counterpoint Research 资深研究分析师 Prachir Singh 表示，vivo（不含 iQOO）以 20% 的出货量市占率领先印度市场，採取横跨大众市场与高阶市场的双轨策略。其中 Y 与 T 系列带动出货量，而 vivo 以相机为核心的产品哲学，结合与 ZEISS 的合作以及新推出的 X200 FE，有效推动 X 系列出货量年增 185%，并有效衔接 V 系列与旗舰 X 系列之间的产品定位。

Prachir Singh 补充指出，三星位居第二，透过 A、M 与 F 系列深耕大众市场，同时由 S 系列稳定推进高阶市场。受惠于高阶机型需求成长，Galaxy S 系列在三星产品组合中的出货占比创下新高。OPPO（不含 OnePlus）则排名第三，主要由 A 与 K 系列带动大众市场出货成长。苹果在 2025 年出货量年增 28%，受惠于更强的通路执行力、透过多品牌通路深入二、三线城市，以及高阶授权经销门市的拓展。iPhone 16 在精準促销策略与稳定节庆通路操作带动下，成为 2025 年印度出货量最高的机型，亦创下 iPhone 在该市场历来最高的年度出货占比。

（Source：Counterpoint Research）

展望 2026 年，Counterpoint Research 预期，受记忆体与零组件成本上升影响，印度智慧型手机市场于 2026 年出货量可能出现个位数下滑，尤以 15,000 卢比以下价位带承压最为明显。另一方面，主要 OEM 调涨售价并更加专注于高阶市场，预期将推动平均售价年增 5%–7%，使市场进一步朝高阶机型倾斜。

（首图来源：苹果）