全美40%线上消费都在这！亚马逊会员日档期提前 财报可望提前吃下大补丸
知情人士透露，电子商务龙头亚马逊 (AMZN-US) 正计划将年度盛事Prime Day会员日促销活动，从传统的 7 月提前至 6 月下旬举行，目前竞争对手正紧盯日期、準备抢搭流量激增的列车。
Prime Day 档期变更，对高度依赖促销热潮吸引新客源的第三方卖家而言影响重大。由于亚马逊约占美国线上消费总额的 40%，竞争对手通常也会紧盯会员日的活动日期，以在流量激增期间抢占商机。
亚马逊最早在 2015 年推出这项夏季促销活动，旨在推动 Prime 会员服务的订阅数。目前会员每年支付 139 美元年费，即可享有免运优惠及数位串流媒体等多项权益。
近期亚马逊持续针对活动时间长度进行调整，例如去年将促销期从两天延长至四天，让消费者有更充裕的选购时间。然而有迹象显示，此举也削弱了过往驱动高销量与即时消费的急迫感。
分析师指出，把促销活动移至 6 月，将使大量营收提前拨入第 2 季、而非第 3 季，进而影响亚马逊即将发布的财报。此外，在经济前景充满不确定性的环境下，分析师也将这个购物节活动视为衡量整体消费者信心的重要指标。
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