苹果学三星？扩大价格带 拚出货量 伯恩斯坦：摆脱纯高阶标籤 可通吃高低市场

投资机构伯恩斯坦 (Bernstein) 最新报告指出，苹果 (AAPL-US) 正调整产品策略，朝向类似三星过去成功採用的多层价格带模式发展，透过拉大产品价格区间，同时抢攻入门市场与维持高阶机型利润，以巩固整体竞争力。

分析师表示，苹果正有意扩大价格带，一方面向较低价位市场延伸以提升市占率，另一方面则调升高阶机型价格，以维持其在产业中领先的利润水準。这种价格分层策略，被认为与三星在 2009 年至 2013 年间的发展模式高度相似，当时三星全球市占率从 4% 大幅攀升至 32%。

报告指出，此一转变代表苹果逐步摆脱过去相对精简的产品线，转而打造更细緻、多层次的产品组合，以涵盖不同消费能力族群。透过增加不同价位的硬体产品，苹果得以在记忆体供应紧张与入门市场竞争空隙中寻找机会，同时避免削弱品牌高端形象。

伯恩斯坦认为，该策略有助于苹果在新兴市场推升出货量，并透过高阶Pro与Ultra系列产品对沖零组件成本上升与通膨压力。然而，这种以出货量为导向的策略，长期对硬体毛利率的影响仍有待观察。报告也提醒，三星当年的成功虽带来市占大幅成长，但同时仰赖高度複杂的供应链与多元製造能力。

儘管如此，分析师仍维持对苹果股票优于大盘评级，并给予 340 美元目标价，理由在于其生态系黏着度与服务业务收入具备结构性优势，这也是三星在早期扩张时所欠缺的关键能力。

随着全球智慧型手机市场进入成熟阶段，价格带扩展被视为维持成长的必要策略。市场普遍认为，苹果能否同时在平价与高端市场取得平衡，将成为其在 2026 财年持续领先同业的关键。