Nike 世足赛前夕遭降评 短期内难扭转颓势

运动用品巨头 Nike 于世足赛登场前夕遭到分析师降评，直指今年复甦表现可能逊于预期；Nike 股价持续低迷，年初迄今跌幅逾三成。 

MarketWatch报导，RBC Capital Markets分析师达达尼亚（Piral Dadhania）在最新报告中调降Nike的投资评等，目标价由70美元砍至50美元，主因认为公司营收成长速度将低于先前预估，转型成效也较市场期待缓慢。

2026年FIFA世界盃足球赛将于12日盛大登场，各界原本期待世足赛盛事将对鞋业品牌带来拉货动能。

RBC表示，先前给予70美元目标价主因看好世界盃带动销售成长，使Nike在2026年实现加速扩张。然而目前研判，现任执行长希尔推动改革（包括修复与批发通路伙伴的关係和推出体育相关产品）的成效可能到2027年才会较明显反映于财报。

RBC将Nike 2027年和2028年的获利预测分别调降9%与13%，整体预估低于华尔街市场平均水準。RBC也认为，面临Hoka等新兴品牌竞争，Nike面临市占率流失风险，预估Nike未来营收年增率约3%，明显低于运动用品产业平均约6%的成长速度。

除此之外，Nike产品目前占体育用品经销商Foot Locker折扣商品库存的比例高达一半，虽然Nike产品本就占Foot Locker营收比重达六成，但也显示库存品质和销售表现不佳。

Nike近年面临诸多挑战，执行长希尔自2024年9月上任以来虽致力带领公司扭转颓势，但目前的成果未能令投资人满意。近期财报显示，大中华市场表现仍疲软，清理旧库存的进度缓慢。

Nike股价10日下挫1.55%，收在43.96美元，年初迄今已惨跌逾三成；竞争对手爱迪达同日则上涨2.8%。

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