研调：全球智慧手机Q2营收年增7% 苹果营收市占达49%创历年同期新高

根据 Counterpoint Research 指出，2026 年第二季全球智慧型手机市场营收达 1,090 亿美元，年增 7%，创下历年第二季新高，儘管同期全球出货量持续下滑。其中，苹果 (AAPL-US) 在第二季营收表现持续成长，营收年增 22%，营收市占率达 49%，创下历年第二季新高。同期出货量年增 13%，平均售价则提升 8%。

Counterpoint Research 指出，市场营收与出货量呈现不同走势，主要反映平均售价（ASP）持续上升。第二季 ASP 年增 17% 至 400 美元，同样创下历年第二季新高，主要受高阶智慧型手机需求稳健，以及记忆体成本上升带动 Android OEM 普遍调整产品售价所推升。

Counterpoint Research 资深分析师 Shilpi Jain 表示，全球智慧型手机市场已逐渐由追求出货量成长，转向以产品价值带动营收成长。随着零组件成本持续攀升，OEM 普遍调整产品策略，将部分物料成本反映于售价，并提高高容量、高规格机型的销售比重，同时透过分期付款、旧换新及其他金融方案，提高高阶产品的市场可及性，尤其是在新兴市场。

Counterpoint Research 研究总监 Tarun Pathak 表示，苹果的成长主要来自 iPhone 17 系列持续稳定的市场需求，其中 iPhone 17 与 iPhone 17 Pro Max 表现尤为突出。相较于多数 Android 品牌因成本上升而调高售价，Apple 第二季价格策略相对稳定，有助于维持市场竞争力。不过，随着成本压力持续增加，未来数季仍可能进一步调整产品售价。

三星 (005930-KR) 以 16% 的营收市占率排名第二。第二季营收与出货量均年增 9%，平均售价则大致维持稳定。Galaxy A 系列维持稳定需求，而 Galaxy S26 系列持续带动高阶产品销售，加上北美及中东与非洲市场成长，使三星第二季营收及出货量同步提升。

小米则面临前五大品牌中最大的出货量跌幅，第二季出货量年减 26%，营收年减 17%。虽然平均售价提升 13%，但仍不足以抵销出货下滑的影响。

Counterpoint Research 认为，Xiaomi 在入门及中阶市场占比较高，因此在记忆体成本上升带动价格调整后，市场需求受到较明显影响。

OPPO 与 vivo 第二季营收分别年减 10% 与 11%，但平均售价仍分别成长 9% 与 13%。两家品牌的产品组合皆逐渐朝较高价值机型调整，但价格敏感市场需求疲弱，加上出货量下降，使价格提升带来的效益受到限制。

Counterpoint Research 预期，记忆体供应吃紧及成本上升的情况短期内仍将持续，OEM 可能进一步调整产品售价，并持续提升高价值产品的销售比重。随着供应限制逐渐成为市场主要挑战，2026 年下半年全球智慧型手机出货量仍可能面临进一步压力，而平均售价预计将维持上升趋势。