百万美元艺术品买家近半是Z世代 瑞银揭密高净值收藏家4大「转型」趋势

由Arts Economics与瑞银集团合作进行的《2026年巴塞尔艺术展与瑞银全球收藏调查》显示，高净值收藏家的购藏行为正发生剧烈转变。Z世代已成为艺术市场中支出最高的族群，其支出金额超过年长世代两倍以上，且在百万美元级艺术品买家中占比近半。不同于以往的炫耀性消费，年轻世代呈现四大收藏样态：更看重作品的独特性、稀有性与来源，并倾向在封闭、仅限受邀的私人圈子进行交流。此外，高达八成Z世代偏好自主研究，AI研究工具与应用程式的使用率亦出现爆发性成长。

Z世代跃升艺术市场最大金主 买力倍增

全球艺术市场的资本版图正在快速翻转。根据Arts Economics与瑞银集团（UBS）联合发布的《2026年巴塞尔艺术展与瑞银全球收藏调查》，高净值收藏家的世代交替效应正显着扩大，其中Z世代异军突起，一举成为艺术品市场中支出最高的世代。

调查显示，在2025年及2026年上半年，Z世代于艺术品上的消费金额大幅超越所有其他世代，总支出高出年长世代两倍以上。更值得关注的是，2026年购买单件价格超过100万美元顶级艺术品的收藏家中，Z世代就占了接近半数，展现出极为强劲的资本实力与购藏意愿。

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摆脱炫耀性消费 重视稀有性与隐私

巴塞尔艺术展行政总裁Noah Horowitz指出，Z世代为市场注入了新的期待与行为模式，推动收藏界的边界持续扩展。Arts Economics创办人Clare McAndrew博士则分析，现代高净值收藏家的驱动因素已转离传统的炫耀性消费，转而追求在紧密的人际网络中建立实质连结，地位的象徵不再仅由价格决定，而是取决于作品的稀有性、来源、原创性以及发掘价值的过程。

调查发现，高达43%的收藏家将独特性与稀有性视为拥有艺术品最重要的价值，在Z世代中该比例更提高至48%。此外，最年轻的Z世代反而最看重隐私，无论线上或线下皆更倾向在仅限受邀的私人空间交流，不愿在公开网路平台上展示收藏。

家族传承奠定基础 自主研究与AI工具普及

在收藏起点方面，家族影响力依然扮演关键角色。28%的高净值收藏家以家庭作为入门途径，Z世代的比例更高达40%；而在继承艺术品的Z世代收藏家中，有近九成选择保留作品，彰显家族资产配置与文化传承的长远效应。

在决策过程中，高净值收藏家正变得更加自主且积极运用新科技。2026年有72%的收藏家表示购买前会进行中度或大量自主研究，Z世代这一比例更达80%。同时，58%的收藏家会透过线上资源获取建议，使用App与AI工具进行研究的比例，也从2024年的4%急升至2026年的22%。

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整体而言，Z世代不仅带动了美术作品以外的多元收藏风潮，亦重视慈善捐赠与机构支持。未来如何精準对接这群具备科技素养、重隐私且资本雄厚的年轻收藏族群，将是全球艺术产业与资产管理领域的核心课题。