湖南卫视综艺涉嫌剽窃沙漠邮局创意,运营由第三方，商标注册未完成引质疑

关于沙漠邮局质疑湖南卫视综艺节目剽窃创意的问题，首先需要明确的是，创意剽窃的判断涉及多方面因素，包括创意的独特性、创新性以及是否构成实质性相似等。
沙漠邮局表示，该邮局由第三方公司代运营，且尚未注册为商标。从这个角度来看，沙漠邮局作为一个具体的实体，其运营模式或某些具体创意可能未得到充分的法律保护。
以下是一些可能的分析和观点：
1. "创意的独特性和创新性"：如果湖南卫视的综艺节目与沙漠邮局的运营模式在核心创意上存在相似性，且这种相似性达到了一定的程度，可能构成创意剽窃。但这也需要结合具体情况进行判断。
2. "商标保护"：沙漠邮局尚未注册为商标，这意味着其品牌标识在法律上可能没有获得足够的保护。不过，商标只是保护品牌标识的一种方式，并不直接涉及创意剽窃的判断。
3. "第三方公司代运营"：如果沙漠邮局与第三方公司之间存在合作关系，那么可能需要进一步了解双方的合作协议以及创意的归属问题。
4. "证据和证明"：在质疑创意剽窃的情况下，提供充分的证据和证明是非常重要的。沙漠邮局可能需要提供相关证据来支持其观点。
总之，这个问题需要从多个角度进行分析和判断。在法律层面，可能需要专业的律师进行评估。同时，也可以关注相关媒体的报道和评论，以获取更多的

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↑沙漠邮局控诉节目组海报“接近直接抄袭”

红星新闻记者｜宋昕泽 蓝婧 实习生 吴亦阳

责编｜邓旆光 编辑｜张莉

11月6日，微博账号“沙漠邮局”发文，认为综艺节目《我们的滚烫人生》剽窃创意。沙漠邮局称，节目组于9月和他们商量拍摄事宜，希望他们将邮局搬到另一个场景被拒绝。随后，双方不再联系。直到11月5日《我们的滚烫人生》播出，他们发现节目组却利用“孤独邮局”概念私自搭建邮局。

据了解，沙漠邮局是邮政系列主题邮局之一，由宁夏砾石沙漠旅游开发有限公司代理运营，位于阿拉善盟的腾格里沙漠腹地，现在是一个网红打卡地。沙漠邮局认为，“孤独邮局”这个理念，沙漠邮局早在2022年5月11日、6月4日的小红书笔记等多条笔记中宣传。＃沙漠来信＃是沙漠邮局联合第三方打造的“沙漠之声”音乐企划。而节目组未经同意多次运用“孤独邮局”“沙漠深处”“沙漠来信”等概念。

沙漠邮局还认为，不是节目组随意搭建一个帐篷、立一个邮筒就可以称之为“孤独邮局”的。无论是出于节目组炒作还是有意破坏邮政的形象，该行为对沙漠邮局的忠实用户和品牌形象造成了极大的困扰。红星新闻记者多方联系节目组，截至发稿时，未获回复。

沙漠邮局：

节目组剽窃创意，要求对方澄清

《我们的滚烫人生·骑行季》为一档综艺节目，每周六晚十点在湖南卫视和芒果TV播出。11月5日晚，《我们的滚烫人生·骑行季》第二期节目播出。

红星新闻记者看到，节目73分15秒左右，画面中出现了一个“简易邮局”：沙漠中，几根柱子搭着白色的篷布，留有一面供人进入，帐篷顶上垂下许多绳子系着明信片。门口放着一个牌子，上面写着“走近地球心脏，给你心念之人留下一封沙漠深处的明信片”，帐篷边放着一个无标识的红色邮筒。

↑《我们的滚烫人生》节目截图

随后，有嘉宾问“一封信多少钱”，有人“五十”。几位嘉宾开始写明信片，随后投入红色邮筒中。整个过程在3分钟左右。

对此，沙漠邮局工作人员糖糖告诉红星新闻记者，《我们的滚烫人生》节目组于9月初来邮局踩点，商量拍摄事宜。对方希望邮局能搬至乌兰湖进行拍摄，邮局工作人员坚持“邮局不可移动”，双方未达成一致，此后一个多月没有联系。11月5日晚，节目播出后，有粉丝告知他们“节目组自己搭了一个”，于是有了发文一事。

↑@沙漠邮局发文称节目组剽窃创意 微博截图

沙漠邮局还表示，《我们的滚烫人生》节目组在11月5日的微博推文中，使用了“沙漠邮局”的内容，配文下方的海报“接近直接抄袭”，仅对沙漠邮局海报的排版做了微调。目前，《我们的滚烫人生》节目组已将此条微博删除。

糖糖表示，文章发布后，有节目组工作人员联系邮局，给出的解决方案是“节目片尾加上邮局的名片”，另外之前对接的导演向邮局道歉。“但我们需要的不是道歉，而是需要他们发一个澄清，他们拍摄的地方不是真正的沙漠邮局。”

红星新闻记者通过平台私信、官方电话，及私人渠道多次联系节目组和芒果TV，截至发稿时未收到回复。

记者调查：

沙漠邮局由第三方公司代运营，尚未注册为商标

红星新闻记者注意到，沙漠邮局的外观是木质小屋，窗口上印着绿色的“沙漠邮局”四个大字，顶棚上喷涂有“中国邮政”字样。

此前有媒体报道，“沙漠邮局”是由废弃的沙漠牧区邮局改造而来，如今是阿拉善盟邮政管理的主题邮局。改造后，邮局除了是“解忧杂货铺”，还真正承担了一所邮局的收寄信功能。除了当面寄信，人们在线上下单，就能收到一封来自沙漠的明信片。

↑沙漠邮局 图据受访者

“我们邮局离最近的公路有10公里，离最近的员工营地有5公里，没有当地牧民带路，游客很难到达。”糖糖告诉红星新闻记者，他们属于中国邮政集团有限公司阿拉善盟分公司管理，所有信件都是由工作人员开着沙漠越野车收发。

红星新闻记者点击“沙漠邮局”微信公众号内“明信片”选项，发现有不同主题的明信片商品，价格从28.8元到99元不等。

其微信公众号显示，沙漠邮局的认证主体为“宁夏砾石沙漠旅游开发有限公司”。糖糖告诉红星新闻记者，自己系上述公司员工，公司和中国邮政集团有限公司阿拉善盟分公司签订了“代运营协议”，由公司负责沙漠主题邮局的经营活动。“中国邮政的商标、Logo都是属于中国邮政集团总公司的。我们能使用，是在签协议时已经备案过。”

红星新闻记者致电中国邮政集团有限公司阿拉善盟分公司办公室，对方表示阿拉善盟分公司确实与上述公司存在“业务代理”关系，但并不方便对外公开相关凭证。记者同样请沙漠邮局工作人员提供凭证，未得到答复。

天眼查显示，宁夏砾石沙漠旅游开发有限公司正在注册“沙漠邮局”“孤独秀场”等三个商标，目前处于“等待实质审查”阶段。红星新闻记者在国家知识产权局商标局网站上查询“沙漠邮局”，显示上述公司于8月2日申请了该商标，目前处于“等待实质审查”阶段；查询“孤独邮局”，系统显示没有检索到结果。

据新华社此前报道，主题邮局是中国邮政依托自身资源优势，将传统邮政服务与文化创意相结合开办的特色邮局。与传统邮局办理日常寄信、快递等业务不同，主题邮局围绕某一特定主题展开，内部的装修风格、售卖的纪念品、向游客展示的内容，都与特定主题密切相关。中国主题邮局建设始于2011年。在当年举办的“北京2011全国专题集邮展”上，中国第一批主题邮局——电影邮局和老北京邮局集体亮相。有关数据显示，截至2019年10月，全国已经建成各类主题邮局近700家。

律师说法：

节目组的行为是否构成抄袭或者侵权？

对此，知名知识产权律师、北京中闻律师事务所律师赵虎表示，抄袭是著作权法上的概念，认定抄袭首先要存在著作权法保护的作品。《中华人民共和国著作权法》第三条规定：本法所称的作品，是指文学、艺术和科学领域内具有独创性并能以一定形式表现的智力成果，包括文字作品，口述作品，美术、建筑作品，摄影作品……单就“沙漠邮局”或者“孤独邮局”四个字，并不是一个作品，故单纯使用这些字不能被认定为抄袭。

对于沙漠邮局认为节目组宣传海报“接近直接抄袭”，赵虎表示，海报可以归属于美术作品，沙漠邮局拥有这张海报的著作权。至于两张海报都使用了“沙漠来信”的字样，他认为二者存在差别，司法实践中应该不会轻易下“抄袭”的结论。

赵虎表示，认定侵权的前提是主张自身权利受到侵害的一方应当享有法律规定的权利。如果不存在能被认定的作品，那沙漠邮局并不享有著作权。如果称“品牌受损”，相关商标还没有注册下来，也就没有商标权。若邮局现在没有相关权利，也就谈不上侵权。

北京知寰律师事务所主任律师黄继保认为，“剽窃创意”的说法比较新，目前还不好界定其归属。知识产权保护的客体有商标权、专利权、著作权和商业秘密，以及不正当竞争中存在一些保护客体，根据目前的信息很难判断“沙漠邮局”的创意应该归到哪类。

黄继保表示，如果“沙漠邮局”成为一个商业服务产品的名称，并以此开展一系列的商业活动，或许可认定为一种复合的知识产权。而认定也需要一定门槛，比如创新度要高，吸引力够，有一定知名度等。

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