苹果iPhone 18系列传分批上市 关键因素曝光

苹果今年旗舰新机 iPhone 18 发表节奏恐出现重大调整，市场再度传出，苹果新一代 iPhone 18 系列将採取分开发表策略，而这并非单纯的行销操作。

相关传闻最早可追溯至 2025 年 5 月。根据《日经亚洲》最新报导，苹果预计于 2026 年 9 月仅推出高阶机型，包括 iPhone 18 Pro、iPhone 18 Pro Max，以及首度亮相的 iPhone Fold；至于标準版 iPhone 18，则可能延后至 2027 年推出。

报导指出，儘管 iPhone Fold 为全新产品线，但历年经验显示，iPhone 18 Pro 与 Pro Max 机型一向是上市初期需求最强劲、最先售罄的产品。通常在首波高阶机型需求消化后，市场购买重心才会逐渐转向其他版本。

先前市场解读，苹果此举是为了分散新品焦点，打造两波发表节奏，同时替非高阶机型创造更多曝光机会。

不过，最新说法强调，分开发表的核心原因在于生产端的压力。

一名 iPhone 供应链高层指出，今年供应链运作的顺畅度成为主要挑战之一，行销策略的调整确实也是考量因素，但製造与供应安排才是关键。

市场分析认为，分段推出新品，等同于将製造时程拆分，有助于缓解每年新品上市前高度集中的产能负荷，并降低短时间内大量招募季节性工人的需求。
依照过往销售表现，市场普遍预期 iPhone 18 Pro Max 在上市初期仍将是苹果最畅销的机型。

此外，零组件成本上升也被视为影响因素之一。近期记忆体等关键元件价格明显走高，主因在于 AI 伺服器需求快速扩张，压缩了原本就吃紧的供应量，进一步推升价格水準。

在近期的财报电话会议中，苹果执行长库克也提及记忆体成本上扬的趋势，但并未进一步说明具体对策，仅表示公司仍握有多种调整空间，并未直接将成本压力与 iPhone 分开发表策略连结在一起。