客单价成长支撑 PC市场产值有望逆势走扬
随着记忆体涨价，PC 出货受到冲击，各大研调机构纷纷下调今年出货量，不过 PC 品牌宏碁 (2353-TW) 及联强 (2347-TW) 纷纷指出，即便记忆体与处理器等零组件报价调升，整体电脑产业产值仍受惠于客单价成长而走扬。业者分析电脑设备已转为企业刚性需求，涨价虽可能影响部分买气，但市场销售总额预计仍会向上攀升。
宏碁董事长陈俊圣预估今年全球电脑出货量可能衰退 6% 至 9%。不过受惠于平均客单价呈现双位数成长，该公司今年整体的销售金额仍可望维持成长态势。
联强副总裁杜书全也对市况抱持乐观态度。他分析若产品价格提升 20% 并导致销量下滑 15%，整体市场规模换算下来仍有约 2% 的成长空间。
零组件成本飙升已显着改变产品定价结构。陈俊圣透露过去记忆体约占物料成本 25%，目前报价涨幅已高达 50% 至 1 倍，供需紧绷态势至少会延续至今年年中。
全球个人电脑领导厂商联想与惠普也面临相同挑战。联想已预告三月将调涨部分笔电与手机价格，惠普首季人工智慧电脑佔比则已超过 35%，高阶产品需求正持续提振平均售价。
涨价预期心理意外催生出拉货效应。宏碁 1 月份营收缴出年增 40% 的佳绩，通路端因担忧晚买更贵而提前下单，带动急单涌现。
展望后续动能，人工智慧电脑将是核心。宏碁预期今年相关机种渗透率将突破 50%，协助产业在零组件成本波动下维持营运韧性。
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