苹果推平价笔电Macbook Neo抢市 华硕微星锁定AI与中高阶市场正面对垒

苹果 (AAPL-US) 近期推出历来最平价的 MacBook Neo 引发全球个人电脑产业高度关注。华硕 (2357-TW) 与微星 (2377-TW) 两大 PC 品牌于近期法说会中，针对这款售价仅 599 美元的产品提出应对策略。两大台厂普遍认为苹果入局虽带来震撼，但硬体规格限制与生态系差异仍是后续竞争的观察重点。

华硕共同执行长许先越指出，苹果低价策略确实对产业界造成冲击，甚至吸引英特尔 (INTC-US) 与微软 (MSFT-US) 等大厂严肃讨论。华硕去年每股纯益达 60 元创下新高，今年将持续推动伺服器业务翻倍成长，并以优于产业平均的绩效应对整体市场波动。

针对 MacBook Neo 产品力，华硕观察到该机种搭载与手机同级的晶片并限制记忆体不可升级。许先越分析该产品定位更偏向平板电脑或内容消费装置，与主流笔电强调的多工处理及生产力应用仍有显着区隔，未来鹿死谁手仍难以定论。

华硕财务总监吴长荣提到，苹果凭藉 iPhone 等级晶片的庞大採购量锁定成本，展现极强的规模经济优势。相比之下传统电脑阵营面临记忆体与处理器成本调涨压力，要在相同价位带维持竞争力具有一定挑战，整个系统端都正研拟对应产品。

微星董事长徐祥则强调，微星将资源集中于获利较佳的中高阶电竞市场。由于资源有限加上中低阶市场应用受限，微星今年将进一步缩减低阶电竞产品比重，转而深耕具备高技术门槛的专业领域。

面对小体积高效能的竞争需求，微星计画于今年第二季与第三季陆续推出搭载 NPU 的新品。徐祥认为这类小型电脑产品能与苹果竞争，并在边缘运算及工业电脑领域展现更好的效能表现，目前中低阶市场并非微星专精重点。

两大厂均提及软体生态系的重要性，徐祥直言人工智慧应用若缺乏丰富软体配合，推动过程将相对辛苦。许先越则认为消费者是否会因价格优势在视窗系统与苹果系统间快速转换，仍需要更多时间验证两大阵营的客群区隔。

随着苹果重新定义平价笔电标竿，个人电脑市场竞争将进入新局。华硕与微星目前均积极强化产品差异化与人工智慧布局，力求在传统产品受到价格挤压时，藉由技术优势与伺服器业务维持营运动能。