Nike 股价坠 12 年新低 管理层面临信心危机

美国运动用品巨头 Nike 股价摔至12年来新低，市场日渐质疑管理层扭转颓势的能力，认为公司面临市场饱和的挑战，用才缺乏外部视角也不利进行改革。

综合外媒报导，Piper Sandler近期重申对Nike的中性投资评等，并将目标价下修为50美元。分析师认为，Nike所处的运动服饰市场已过度饱和，青少年球鞋爱好者减少消费；公司转型执行也可能需要更多外部视角，而非主要依赖公司资深内部人士。

Nike近年面临多重不利因素夹击，通膨导致消费者缩减支出，运动服饰市场竞争愈趋饱和，现任执行长希尔（Elliott Hill）自2024年10月上任以来虽致力扭转颓势，仍未能让投资人满意。

Nike 10日宣布，任期未满一年的创新长比格内尔（Tony Bignell）即将离职，由资深人士凯恩（Andy Caine）接任此职。

分析人士质疑，希尔任命的多数高层主管都已在Nike任职约20年，这样的内部用人文化可能难以推动转型。

Nike目前正试图加快新产品开发，以提振销售并回归以运动员需求为核心的策略，但分析师对新产品是否能获得市场青睐仍持怀疑态度。

调查数据也显示，自2019年以来，以球鞋爱好者自居、扮演引领潮流角色的青少年购买球鞋的数量有所减少，即便是较富裕的消费者群体也不例外。

Nike股价10日收在42.62美元，年初迄今重挫逾三成，远逊于大盘。

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