施崇棠：苹果将成本逼到极致，华硕不轻易让出市场

品牌大厂华硕 5 月 29 日举行股东会，面对苹果 MacBook Neo 销售火爆，威胁 PC 品牌厂平价笔电市场，对此，华硕董事长施崇棠表示，大家不要以为苹果做到那么好的设计思维、规格，产品成本就会很高，其实他也是把成本逼到极致，这里面有许多可以学习的地方，而华硕视这个挑战为机会，不会轻易让出市场。

华硕2025年集团营收7,389亿元，税后纯益446亿元，每股纯益达59.99元；股东会通过配发现金股利42元。

针对苹果平价笔电MacBook Neo威胁，施崇棠表示，其实华硕从当初设计ZenBook系列，就有对标苹果竞争，华硕一直是走难行门，挑战最厉害的东西，所以华硕一直有在面对挑战。

施崇棠分析，大家不要以为苹果做到那么好的设计思维、规格，产品成本就会很高，其实他也是把成本逼到极致，所以这里面有很多手法，有可以学习的地方，华硕视这个挑战为机会。而这个产品价位带是很大的市场，不会轻易让出去，请大家拭目以待。

此外，由于消费者及通路商预期PC将持续涨价，进而提前购机，带动PC品牌厂今年上半年销售表现亮眼，但也让业界担心，在上半年提前拉货后，下半年将盛极而衰，出货量走弱。

对此，施崇棠回应，公司一直有在紧盯最前线需求变化，目前华硕在PC市场表现相当不错，不仅与供应商及策略伙伴维持很好的关係，也一直重视设计思维，发挥品牌力与创新力。

施崇棠举例，比如外界认为商用PC产品创新不多，我们自己也开玩笑说这个好像被DHL（指 Dell、HP、Lenovo）霸凌很久。但华硕最近在相关产品做了许多创新，让用户产生震撼式效果，让用户真的感受到有帮助。所以只有增加你的相对竞争力，才是唯一的王道。

（作者：吴凯中；本文由 经济日报 授权转载；首图来源：科技新报）