Apple TV内容战升温！苹果承诺将推出更多原创电影与影集

苹果 (AAPL-US) 正加大娱乐事业布局力道。负责媒体与娱乐业务的资深主管克佑 (Eddy Cue) 近日接受《路透》访问时表示，未来公司将持续推出更多、更好的影集与电影内容，不仅强化 Apple TV 串流平台竞争力，也将继续投资院线电影市场。

克佑本周在法国坎城狮子国际创意节 (Cannes Lions International Festival of Creativity) 获颁2026 年度娱乐人物殊荣。他在受访时指出，苹果对娱乐内容的投入不会因管理层更替而改变，即将接任执行长的特纳斯 (John Ternus) 同样十分支持公司的影视业务发展。

克佑表示，苹果的目标很简单，就是持续提升作品品质并扩大内容规模。我们希望变得更好，也希望做得更多，这正是我们努力的方向，而我相信 John 也认同这一点。

自 2019 年推出 Apple TV + 以来，苹果陆续打造多部原创影视作品，并在市场与奖项上取得亮眼成绩。其中，《乐动心旋律》(CODA) 夺下奥斯卡最佳影片奖，《泰德拉索：错棚教练趣事多》(Ted Lasso) 及《片厂风云》(The Studio) 等影集则获得艾美奖肯定。近期上映的赛车电影《F1》也创下超过 6.34 亿美元全球票房成绩，成为苹果进军院线市场的重要代表作。

克佑透露，《F1》续集目前已进入剧本开发阶段，显示苹果有意进一步拓展旗下电影 IP 价值。他并表示，公司未来将持续製作更多电影作品，部分将直接登上串流平台，部分则会选择先于戏院上映。

他认为，院线与串流并非互相竞争，而是能够相辅相成。《F1》的成功就是最佳例子，观众不仅愿意进戏院观赏，也乐于在之后透过 Apple TV 收看。

克佑表示：我们知道有些电影适合直接进入串流平台，但也有些作品天生就该在大银幕呈现，而我们会持续製作这类电影。院线发行并未削弱 Apple TV 的吸引力，反而让更多观众接触到苹果的内容生态系。