AI带动记忆体飙涨！苹果宣布多项产品涨价 成本转嫁消费者

苹果 (AAPL-US) 周四 (25 日) 宣布调涨多项硬体产品售价，包括 Mac、iPad、HomePod、Apple TV 以及 Vision Pro 头戴装置，理由是人工智慧 (AI) 资料中心建设热潮推升记忆体与储存晶片价格，公司已无法继续吸收成本压力。这也是近年来少见由零组件短缺直接引发的大规模产品涨价行动。

根据苹果官网最新售价，MacBook Neo 起售价由 599 美元调升至 699 美元，MacBook Air 由 1099 美元涨至 1299 美元，14 吋 MacBook Pro 则由 1699 美元升至 1999 美元。iPad 产品线也全面调涨，其中 11 吋 iPad Pro 由 999 美元涨至 1199 美元，入门版 iPad 则由 349 美元提高至 449 美元。

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苹果表示，AI 资料中心快速扩张导致记忆体与储存晶片需求激增，公司从未见过零组件价格在如此短时间内出现如此剧烈涨幅。过去几季公司透过库存管理与供应链优势吸收部分成本，但如今已达无法继续承受的程度，因此必须调高部分产品售价。

AI 抢走记忆体供应 苹果也难倖免

近年来生成式 AI 热潮推动全球科技巨头大举兴建资料中心，带动高频宽记忆体 (HBM)、DRAM 及储存晶片需求暴增。记忆体製造商如美光(MU-US) 等业者，优先将产能配置给辉达 (NVDA-US) 等 AI 晶片客户，使消费电子产业面临供货吃紧与成本飙升压力。

根据市调机构 TrendForce 数据，今年第一季 DRAM 价格年增幅最高达 98%，第二季预估还将进一步上涨 58% 至 63%。市场甚至以RAMageddon形容这波记忆体价格狂潮。

美光日前表示，已获得高达 220 亿美元的长期供货承诺，反映企业客户正积极抢占未来记忆体产能。分析师指出，即使是拥有全球最强供应链之一的苹果，也无法完全抵御这波成本冲击，显示整体产业面临的压力远超市场预期。

苹果执行长库克 (Tim Cook) 早在 4 月法说会便曾警告，记忆体短缺问题将在今年持续恶化，不仅推高成本，也影响产品供应与出货时程。部分 Mac 产品已出现供应受限情况，而新一代 Mac Studio 等产品发布进度也受到影响。

iPhone 暂未涨价 消费电子市场恐面临新压力

值得注意的是，此次涨价并未涵盖 iPhone、Apple Watch 及 AirPods 等主要消费性产品。苹果指出，iPhone 目前受到的影响主要来自处理器供应，而非记忆体短缺，因此暂时未调整价格。

不过市场担忧，若记忆体价格持续维持高档，未来不排除更多产品线加入涨价行列。苹果预计 9 月推出新一代 iPhone 产品，其中包括备受瞩目的摺叠机型，市场预估售价可能突破 2000 美元。

研究机构 IDC 预测，在记忆体成本飙升影响下，今年全球智慧手机市场可能出现近 14% 的历史最大年度跌幅，PC 市场也可能萎缩 11.3%。科技顾问公司 Creative Strategies 执行长 Ben Bajarin 指出，苹果此次涨价恐只是开始，其他品牌供应链议价能力不如苹果，未来涨幅甚至可能更大。

苹果坦言，涨价消息并不受消费者欢迎，但公司正积极寻找解决方案，以降低记忆体与储存晶片价格飙升对产品与客户带来的冲击。