Mac涨价不是重点 苹果真正考验在iPhone

苹果 (AAPL-US) 股价周五 (27 日) 止跌回稳，此前该公司宣布调涨 Mac 与 iPad 售价，引发股价前一日重挫。不过，分析师认为，真正的考验将是苹果何时调高 iPhone 售价。

此前苹果因记忆体零组件成本飙升，宣布调涨 MacBook 及 iPad 全系列产品价格，导致週四股价重挫逾 6%。

本次 Mac 电脑售价调涨幅度约 15% 至 20%，iPad 则调涨 15% 至 25%。儘管 iPhone 目前售价维持不变，但苹果已释出潜在的变动讯号，直言公司从未见过零组件涨势如此迅速。

根据研究机构 IDC 资料显示，记忆体成本佔高阶智慧型手机总物料清单（BOM）约 10% 至 15%。

瑞银（UBS）分析师 David Vogt 在研究报告中指出，配合秋季新款 iPhone 发表，预计苹果将会变相调涨售价，幅度约在 50 至 100 美元之间，并可能伴随硬体规格的调整。

鉴于 iPhone 营收预计将佔未来 3 至 4 季产品总营收约 80%，Vogt 认为此举对于维持苹果整体毛利率至关重要。目前 Vogt 给予苹果股票中立评级，目标价为 296 美元。

今年整体智慧型手机市场持续低迷，但苹果表现相对稳健。Counterpoint Research 分析师周四预估，苹果 2026 年 iPhone 出货量可望持平，而多数手机品牌销量则将出现双位数百分比下滑。

不过，若 iPhone 售价调涨，这项预测也可能面临考验；但由于苹果客群整体消费能力较高，对价格变动的敏感度相对较低，因此可望降低冲击。

Wedbush 分析师 Dan Ives 在报告中表示，苹果目前具备充足条件在不牺牲硬体性能、也不致提高客户流失风险的情况下调高售价，原因在于公司近年来持续聚焦高端消费族群。

身为科技股知名多头的 Ives，目前给予苹果股票优于大盘（Outperform）评级，目标价上看 400 美元。