短影音崛起竞争加剧，Netflix 预估第 3 季成长持续降温

影音串流巨擘 Netflix 今天公布财报，表现未能满足投资人期待，市场原本就担心用户观看参与度正在放缓，导致 Netflix 股价盘中一度大跌 8%。

总部位于加州洛斯加塔斯（Los Gatos）的Netflix，正面临YouTube、TikTok及其他短影音平台的激烈竞争。

Netflix第2季（4月至6月）净利34亿美元，较去年同期成长超过9%；同期营收年增13.4%达125.6亿美元，为3年以来最低成长幅度，且略低于分析师预期。

（Source：Netflix）

Netflix预估第3季成长将进一步放缓至11.7%，因此加剧了华尔街投资人的不安情绪。

自2025年第1季以来，Netflix就未再公布订阅户数，认为这项备受关注的指标波动过大。

不过，Netflix表示今年上半年订阅户累计观看内容达970亿小时，较去年同期增加2%。

为了扩展业务，Netflix持续丰富内容类型。在进军直播活动、Podcast和游戏之后，近期又开始布局短影音内容。

Netflix共同执行长皮特斯（Greg Peters）在分析师电话会议中表示：我们将持续扩大娱乐内容的多样性，未来大家会看到我们推出更多不同形式的内容，例如直播、影片、Podcast、云端服务，以及电视游戏……这些内容在我们的产品组合中扮演不同角色，以满足订阅户需求。

Netflix于7月与多家媒体出版商签署短影音授权合作，希望藉此与TikTok和YouTube竞争。

根据研究机构Digital i资料，YouTube于2025年已超越Netflix，成为平均每日观看时间最长的平台。

此外，市场研究公司eMarketer数据显示，自2024年起，美国成年人花在TikTok的时间已几乎与Netflix相当，双方差距持续缩小。

然而，Netflix财务长纽曼（Spencer Neumann）说：目前我们服务的观众已接近10亿人，在我们可服务的市场中，各项指标仍有很大的成长空间……我们估计，目前Netflix仅占全球电视观看时间约5%。

今年2月，Netflix放弃收购华纳兄弟探索（Warner Bros. Discovery）计画。在此之前，Netflix曾与派拉蒙天舞（Paramount Skydance）激烈竞标，最终派拉蒙天舞以包含债务在内、总价1,100亿美元的交易收购了这家娱乐公司。

（译者：徐睿承；首图来源：shutterstock）