苹果新iPhone定价「走钢索」分析师：在销量与利润间找平衡

《MarketWatch》周四(10日)报导，苹果(AAPL-US)可能準备承担部分成本，以推动智慧手机销售，因为消费者目前手头现金更加吃紧。

苹果周三发表全新iPhone 18 Pro系列，以及首款摺叠手机Duo。虽然新机功能大致符合市场预期，但定价却是发表会前一大未知数。与其他消费电子产品业者一样，苹果必须在自身不断上升的成本，以及通膨等正在影响消费者的因素之间权衡。

由Edison Lee领导的Jefferies分析师团队指出，苹果目前似乎更重视能够销售多少支装置，而非利润率。利润率反映的是企业扣除产品製造成本后，最终能保留多少营收。

Lee指出，新款及前一代iPhone的售价均上调100美元，但涨幅低于苹果今年夏天对iPad及MacBook所调整的150至200美元涨价。

由Samik Chatterjee率领的摩根大通分析师表示，苹果在产品定价上正走钢索，试图同时维持销量与利润率。他们指出，消费者将可透过新的租赁方案，以及各种旧机换购优惠取得购买弹性。分析师认为，这些有利的定价调整，加上AI功能，将推动iPhone营收强劲成长。

分析师Brian White周四在报告中写道，这是苹果有史以来最昂贵的iPhone。他指的是起售价1,999美元的iPhone Duo。他指出，苹果6月已调高其他产品价格，但直到昨天才放过iPhone。

White表示，苹果正试图透过调整iPhone新品发布与更新的节奏，消除iPhone营收的季节性波动。在周三的发表会上，公司暂未更新基本款iPhone机型，而是将焦点放在更高阶的智慧手机上。

他预期，两款标準版iPhone将于2027年初更新，届时可能会与价格较亲民的iPhone 18e一同推出。

Bernstein分析师Mark Newman周四表示，除了调高新款机型价格之外，苹果也打破了过去趋势，没有按照以往做法将旧款机型降价100美元，反而把这些旧款机型的价格提高100美元。

他表示，这项调整，加上iPhone採取分阶段发布策略，可能抵销记忆体成本上升对毛利率的影响。

他写道，虽然我们喜欢这次的新品发布，也认为毛利率受到的冲击可能没有市场担心的那么严重，但在目前记忆体价格居高不下情况下，新毛利率水準仍存在很大的不确定性。

苹果股价周四上涨3.6%，至每股326.57美元。