研调：全球PC出货量Q3年减21% 估Q4跌幅扩大至27% 华硕、苹果市占提升

研调机构Counterpoint Research统计，2026年第三季全球PC出货量年减21%至5,700万台，季减13.8%。记忆体及其他零组件成本持续攀升，推高PC售价并影响消费者购买意愿，其中联想维持全球PC市场市佔第一，华硕与苹果出货跌幅低于整体市场，市占率均有所提升。

消费性市场需求仍显疲弱，较高的产品售价使消费者倾向延后设备汰换。相较之下，企业市场受惠于设备更新及Windows系统迁移需求，表现相对稳定，但仍不足以抵销整体市场下滑。此外，2025年第三季受到Windows 10终止支援前的换机需求，以及关税相关库存调整带动，形成较高的比较基期，进一步扩大2026年第三季的年减幅度。

2026年第三季，全球前五大PC品牌合计占整体出货量的76.7%，各品牌表现如下，联想出货1,500万台，年减23%，市占率26.3%，维持全球第一；惠普(HPE-US)出货1,030万台，年减31%，市占率18.1%，排名第二，为前六大品牌中跌幅最大者。

戴尔(DELL-US)出货760万台，年减25%，市占率13.3%，排名第三，显示企业需求仍不足以完全抵销市场下滑；苹果(AAPL-US)出货560万台，年减11%，市占率由去年同期的8.7%提升至9.8%。MacBook Neo有助于减缓出货下滑幅度；华硕(2357-TW)出货520万台，年减7%、季增19.4%，为前五大品牌中年减幅度最小者，市占率由7.8%提升至9.2%。其他品牌合计出货1,330万台，年减16%。

Counterpoint Research资深分析师 Minsoo Kang 指出：全球PC市场正面临记忆体及其他零组件成本上升的压力，推高终端产品售价，促使消费者延后换机。虽然企业设备更新与Windows系统迁移仍提供部分需求支撑，但已不足以抵销整体市场疲弱的影响。苹果与华硕透过差异化产品组合及市场定位，出货表现优于整体市场。然而，随着价格负担成为消费者购买决策的重要因素，即使是主要品牌，也面临维持出货动能的挑战。

成本上升的影响不仅反映在售价，也改变品牌厂商的产品配置策略。随着厂商优先推出较能吸收零组件成本涨幅的产品规格，市场上价格较低的选择可能减少，使价格敏感型消费者即使有换机需求，仍倾向延后购买。

Counterpoint Research预估，2026年第四季全球PC出货量将年减27%，2027年全年出货量则大致持平于2026年，显示市场可能在较低出货水準逐步趋于稳定。

Counterpoint Research副总监 David Naranjo 表示，PC产业正进入结构性调整阶段。零组件成本上升、系统售价提高及换机週期延长，持续改变市场供需结构。在消费性需求走弱的情况下，品牌厂商必须在维持获利能力与产品价格竞争力之间取得平衡。即使2027年出货量趋于稳定，也不代表市场已经复甦。

AI PC、高阶显示器及差异化产品仍将带来市场机会，但厂商能否兼顾技术创新、价格竞争力、供应链管理，以及企业与消费者的实际需求，将是后续竞争的重要因素。

整体而言，记忆体与零组件成本上升持续影响全球PC市场，消费性需求疲弱与企业设备更新需求形成不同走势。未来市场表现仍取决于零组件价格变化、产品定价策略及消费者换机意愿。