PC 市场转弱，苹果 Mac 逆势成长背后仍有涨价隐忧

全球 PC 市场在 2026 年第二季再度转弱，但苹果 Mac 却成为主要品牌中少数逆势成长的亮点。据调研机构 IDC 最新统计，第二季全球 PC 出货量年减 4.9%，由去年同期的 7,170 万台降至 6,820 万台，这也是 PC 市场自 2024 年以来首次出现年减。儘管前五大品牌排名未变，但多数业者出货均较去年同期下滑。

IDC 数据显示，联想仍以 24.4% 市占率居冠，但出货量年减 2.1%；惠普市占率为 19.1%，出货量年减 9%；戴尔则以 13.6% 市占率排名第三，出货量年减 5%。相较之下，苹果 Mac 出货量年增 10.1%，市占率升至 9.9%，成为前五大品牌中表现最突出的厂商；华硕则以 7.4% 市占率排名第五，出货量小幅年增 0.2%。

（Source：IDC）（Source：IDC）

苹果 Mac 逆势成长，与新品 MacBook Neo 上市有关。IDC 指出，MacBook Neo 以较入门的价格带切入市场，带动苹果在笔电市场取得更大声量，也对其他 PC 品牌形成压力。在记忆体与储存成本上升的背景下，苹果虽然同样调涨 Mac 与 iPad 售价，但因品牌黏着度、产品定位与生态系优势，短期内仍展现较强的需求韧性。

不过 Mac 目前的成长表现，未必代表涨价对需求完全没有影响。另一份 CIRP 分析指出，苹果在调涨 Mac 与 iPad 售价后，市场开始关注消费者是否会延后购买，或在选购时转向较低价的机型。该报告提到，Mac 基本款价格多数上调 100 至 200 美元，较高阶机型涨幅更大，整体价格涨幅约落在 15% 至 25%。

这可能进一步改变 Mac 的销售结构，过去美国市场中，较高价、较大尺寸的 MacBook 反而相当受欢迎。CIRP 统计显示，最近 12 个月中，约 70% 的 MacBook Pro 买家选择 16 吋机型，MacBook Air 买家中也有 54% 选择 15 吋版本。然而在新价格架构下，15 吋 MacBook Air 较 13 吋版本贵 200 美元，16 吋 MacBook Pro 相对 14 吋版本的价差更从 600 美元扩大至 1,000 美元，可能促使部分消费者改买较小尺寸或较低阶机型。

换言之，苹果眼前的问题可能不是 Mac 卖不卖得动，而是未来 Mac 的销售组合是否会出现变化。若消费者因价格上涨而延后换机、拉长持有週期，或从 MacBook Pro 转向 MacBook Air、从大尺寸转向小尺寸，苹果仍可能维持出货量表现，但平均售价、产品组合与毛利结构将面临新的观察重点。

IDC 也警告，整体 PC 市场仍受记忆体供应吃紧与价格上涨影响，短期内看不到明显缓解。该机构预期，记忆体短缺可能持续到 2027 年底之前，并使 PC 平均售价维持上行。这意味着，苹果虽然在第二季交出逆势成长成绩，但涨价后的需求弹性、换机週期与产品组合变化，将成为接下来观察 Mac 业务能否延续成长的关键。

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